ارتفعت أسعار أجهزة التلفزيون الملون ، حيث انخفض حوالي 30٪ من المبيعات عكس الاتجاه

ملخص: منذ نهاية العام الماضي ، أدى الارتفاع في المواد الخام إلى الضغط على سوق الأجهزة المنزلية لزيادة الأسعار.من بينها ، مع صعود المواد الخام مثل الألواح ، ورقائق النحاس ، وأقمشة الألياف الزجاجية ، وراتنج الإيبوكسي ، ارتفع متوسط ​​سعر بيع الكابلات الملونة في بلدي بنحو 30٪ على أساس سنوي.تجدر الإشارة إلى أنه في حالة تحقيق فئات متعددة من الأجهزة المنزلية نفس الزيادة في الحجم والسعر ، أظهرت مبيعات أجهزة التلفزيون الملونة اتجاهًا هبوطيًا عكس الاتجاه.

علم المراسل أنه من أجل تعزيز المبيعات ، قامت كبرى الشركات المصنعة بنشر "حجم كبير" ومسارات تقنية جديدة.ومع ذلك ، أشار بعض المطلعين إلى أن العديد من التقنيات الجديدة لا تزال تواجه مشاكل التكنولوجيا غير الناضجة وارتفاع التكلفة.

ترتفع المواد الخام الأولية ، وقد ترتفع أسعار أجهزة التلفاز الملون حتى نهاية العام

"ارتفعت أسعار أجهزة التلفاز الملونة مؤخرًا".في 25 أبريل ، علم المراسل أثناء زيارته لمتجر إلكترونيات في منطقة هيتشو أنه منذ بداية هذا العام ، مع ارتفاع أسعار المواد الخام ، ارتفعت أسعار الأجهزة المنزلية المختلفة.استثناء.تُظهر بيانات Aoweiyun أنه اعتبارًا من منتصف أبريل ، ارتفع متوسط ​​سعر مبيعات الكابلات الملونة في بلدي هذا العام بمقدار 1053 يوانًا على أساس سنوي ، بزيادة قدرها 30 ٪ تقريبًا ، وارتفع متوسط ​​سعر البيع عبر الإنترنت حتى قريبًا إلى 39٪.يعتقد المطلعون على الصناعة أن الارتفاع في متوسط ​​سعر أجهزة التلفزيون الملونة لا ينفصل عن حقيقة أن المعروض من المواد الأولية وأجزاء مثل الألواح يتجاوز الطلب.

من منظور سوق اللوحات ، من مايو 2020 إلى مارس من هذا العام ، ارتفعت لوحات LCD في المنبع من أجهزة التلفزيون الملونة لمدة 11 شهرًا متتاليًا ، لتصبح أطول وأكبر دورة زيادة في الأسعار في التاريخوفقًا لفهم المراسل ، يعتقد تحليل السوق عمومًا أن هذا الاتجاه لن يتم تعديله بشكل كبير على المدى القصير.

بالإضافة إلى لوحات التلفزيون ، أدى ارتفاع أسعار المواد الخام مثل رقائق النحاس وقماش الألياف الزجاجية وراتنج الإيبوكسي إلى ارتفاع تكلفة وحدات PCBA.بالإضافة إلى ذلك ، أدت الأحداث غير المتوقعة مثل انقطاع التيار الكهربائي في مصنع Hsinchu التابع لـ UMC ، وزلزال فوكوشيما في اليابان ، والعاصفة الثلجية وانقطاع التيار الكهربائي في تكساس ، إلى تفاقم النقص في إمدادات الرقائق ، كما كان توفير الذاكرة وذاكرة فلاش أمرًا ملحًا أيضًا. ."أدى الارتفاع العام لهذه المواد في سلسلة الصناعة بالفعل إلى الكثير من ضغوط التكلفة على جانب البيع بالتجزئة."وقال تشانغ Liangjun المطلع على الصناعة.

في مواجهة ارتفاع التكاليف ، أجرت العلامات التجارية الكبرى لأجهزة التلفزيون الملونة تعديلات استراتيجية مختلفة.علم المراسل أن العديد من مصنعي أجهزة التلفزيون أعلنوا مؤخرًا عن زيادات في الأسعار.في 8 أبريل ، أصدرت Xiaomi ، التي احتلت المرتبة الأولى في شحنات التلفزيون الملون في السوق الصينية لمدة ثمانية أرباع متتالية ، تعليمات لتعديل الأسعارعلم المراسل أنه بعد شهرين فقط من الإطلاق الأول ، ارتفع السعر الحالي لـ Redmi MAX 86 بوصة إلى 9999 يوان ، بزيادة قدرها 2000 يوان عن سعر العرض البالغ 7999 يوان.ومن المعلوم أن TCL أعلنت أيضًا عن زيادة في أسعار المنتجات التلفزيونية في مارس وقالت إن الزيادة الإجمالية تراوحت بين 5٪ و 8٪.بالإضافة إلى ذلك ، انضمت أيضًا العلامات التجارية الأجنبية مثل Sony و Samsung إلى جيش زيادة الأسعار.في مارس من هذا العام ، أطلقت Skyworth TV تلفزيون OLED عالي الجودة مقاس 88 بوصة W92 بسعر يبدأ من 19999 يوان.في 25 أبريل ، تصفح المراسل المتجر الرسمي للعلامة التجارية ذاتي التشغيل على منصة التجارة الإلكترونية ووجد أن سعر المنتج قد ارتفع إلى 218،888 يوانًا.وأشار خبراء الصناعة إلى أن ارتفاع أسعار أجهزة التلفزيون الملون سيستمر حتى نهاية عام 2021 على الأقل.

تجدر الإشارة إلى أن سوق أجهزة التلفزيون الملون يواجه حاليًا موقفًا محرجًا من ارتفاع الأسعار والحجم.تشير البيانات إلى أنه في الربع الأول من عام 2021 ، بلغت مبيعات أجهزة التلفزيون الملون في بلدي 9.9 مليون وحدة ، بانخفاض 0.6٪ عن نفس الفترة من العام الماضي ، وما يصل إلى 20.5٪ عن الربع الأول من عام 2019. وأصبحت أجهزة التلفاز الملونة الفئة الرئيسية الوحيدة الأجهزة التي انخفضت مبيعاتها على أساس سنوي.

قام Zhang Liangjun بتحليل العوامل المؤثرة الرئيسية التالية: استمر تأثير الوباء على الصناعة ؛دخلت الهواتف المحمولة وأجهزة الكمبيوتر اللوحية وغيرها من المنتجات حياة المستهلكين ، وانخفض الطلب على أجهزة التلفاز الملونة.

تسعى العلامة التجارية إلى التطوير من خلال تعديل تصميم الحجم الكبير والتكنولوجيا الجديدة وما إلى ذلك.

من أجل تحفيز المبيعات ، أشار المراسل إلى أنه في الوقت الحالي ، يقوم كبار مصنعي أجهزة التلفزيون الملون بتعديل استراتيجيات أعمالهم ، والتحول من "حرب الأسعار" إلى "الحرب الهيكلية" ، والاستجابة من حيث هيكل المنتج والهيكل الفني.
بادئ ذي بدء ، يتطور حجم التلفزيون الملون في اتجاه الحجم الكبير.تشير البيانات إلى أنه في الربع الأول من عام 2021 ، انخفضت مبيعات أجهزة التلفزيون الملونة الصغيرة والمتوسطة الحجم التي يقل حجمها عن 55 بوصة بنسبة 8.6٪ على أساس سنوي مقارنة بعام 2020 ، وكان الانخفاض هو الأكبر بين منتجات التلفزيون الملون بجميع الأحجام ، بينما زادت مبيعات أجهزة التلفاز الملونة التي يزيد حجمها عن 65 بوصة بنسبة 11.1٪ على أساس سنوي.
في مواجهة هذا الوضع ، تنشر العديد من الشركات المصنعة بنشاط مسارات "كبيرة الحجم".يتوقع السوق أن الطلب على أجهزة التلفاز الملونة كبيرة الحجم سيستمر في النمو في السنوات الخمس المقبلة ، وسيتم أيضًا ترقية هيكل المنتج إلى الاتجاه الكبير الحجم "75+".
بالإضافة إلى ذلك ، قال المطلعون على الصناعة للصحفيين إن الزيادة الحالية في أسعار منتجات شاشات الكريستال السائل (الكريستال السائل) قد أتاحت مساحة أكبر لمنتجات OLED والليزر و QLED و 8K وغيرها من المنتجات التقنية التي تنخفض أسعارها عكس الاتجاه.في 14 أبريل ، كشف بنك إنجلترا عن قائمة الأسئلة والأجوبة الخاصة بإيجاز الأداء السنوي عبر الإنترنت.فيما يتعلق بتخطيط خط الإنتاج الجديد ، ذكر بنك إنجلترا أنه لا توجد حاليًا خطة جديدة للوحات LCD.في اليوم السابق ، صرحت شركة TCL Technology أن "معدل نمو جانب العرض للصناعة بشكل عام قد تباطأ بشكل حاد ، وبقي هيكل العرض والطلب مستقرًا" ، وكانت هناك قيود صارمة للغاية على الاستثمار في شاشات LCD الجديدة.
علم المراسل أن لوحات التلفزيون الملون الحالية في السوق مقسمة بشكل أساسي إلى لوحات LCD ولوحات OLED.تتوقع Ovi Ruiwo أن شحنات تلفزيون OLED في عام 2021 ستؤدي إلى نمو كبير ، حيث تصل إلى 6 ملايين وحدة ، كما سيزداد معدل الاختراق إلى 2.6 ٪ ، وفي السوق الصينية ، قد يصل إلى حوالي 300000 وحدة.
ومع ذلك ، في عملية أبحاث السوق ، قال خبير الصناعة تنج جانج للصحفيين إن تقنية LCD الحالية ناضجة ومنخفضة التكلفة وأكثر ملاءمة لاتجاه تطوير الشاشات الكبيرة.مع مستوى السعر الحالي للوحات OLED ، من الصعب فتح السوق على المدى القصير."في الوقت الحالي ، تعتبر منتجات شاشات LCD أكثر فعالية من حيث التكلفة."قال تنغ قانغ.(قوانغتشو ديلي)