أسعار التلفزيون الملون ترتفع، حوالي 30% من المبيعات تنخفض ضد الاتجاه

ملخص: منذ نهاية العام الماضي، وضعت ارتفاع المواد الخام ضغوطا على سوق الأجهزة المنزلية لزيادة الأسعار.,الألياف الزجاجية، والراتنج الايبوكسي، متوسط سعر بيع الكابلات الملونة في بلدي ارتفع بنحو 30٪ على أساس سنوي.تجدر الإشارة إلى أنه في حالة عدة فئات من الأجهزة المنزلية التي تحقق نفس الزيادة في الحجم والسعر، أظهرت مبيعات أجهزة التلفزيون الملونة اتجاهًا هبوطيًا ضد الاتجاه.

اكتشف المراسل أنه من أجل تعزيز المبيعات، شركات التصنيع الكبرى قد نشرت "حجم كبير" ومسارات التكنولوجيا الجديدة.أشار بعض المستخدمين إلى أن العديد من التقنيات الجديدة لا تزال تواجه مشاكل التكنولوجيا غير الناضجة والتكلفة العالية.

ارتفاع في أسعار المواد الخام، قد ترتفع أسعار التلفزيون الملون حتى نهاية العام

"ارتفع سعر التلفاز الملون مؤخراً". في 25 أبريل، علم المراسل أثناء زيارته لمحل إلكتروني في منطقة هايجو أنه منذ بداية هذا العام،مع ارتفاع أسعار المواد الخامفي عام 2000، ارتفعت أسعار أجهزة المنزلية المختلفة.متوسط سعر بيع الكابلات الملونة في بلدي هذا العام ارتفع بمقدار 1053 يوان على أساس سنوي، بزيادة تبلغ حوالي 30%، وارتفع متوسط سعر البيع عبر الإنترنت بنحو 39%.يعتقد المختصون في هذه الصناعة أن ارتفاع متوسط أسعار أجهزة التلفزيون الملون لا يمكن فصلها عن حقيقة أن العرض من المواد والقطع مثل الألواح يتجاوز الطلب.

من وجهة نظر سوق اللوحات، من مايو 2020 إلى مارس من هذا العام، لوحات LCD في التلفزيونات الملونة الصاعدة ارتفعت لمدة 11 شهرا متتالية،تصبح أطول وأكبر دورة زيادة في الأسعار في التاريخووفقاً لفهم المراسل، فإن تحليل السوق يعتقد عموماً أن هذا الاتجاه لن يتغير بشكل كبير على المدى القصير.

بالإضافة إلى لوحات التلفزيون، زادت أسعار المواد الخام مثل ورق النحاس، والأقمشة من ألياف الزجاج، والراتنج الايبوكسي، مما دفع إلى ارتفاع تكلفة وحدات PCBA.الأحداث غير المتوقعة مثل انقطاع الكهرباء في محطة UMC في Hsinchu، زلزال فوكوشيما في اليابان، وعاصفة ثلجية وانقطاع الكهرباء في تكساس كثيرا ما تفاقم نقص إمدادات الرقائق،و إمدادات الذاكرة و الذاكرة الفلاشية كانت أيضا عاجلة"إن الارتفاع العام لهذه المواد في سلسلة الصناعة قد جلب بالفعل الكثير من ضغوط التكلفة على جانب التجزئة".

في مواجهة ارتفاع التكاليف، قامت العلامات التجارية الرئيسية للتلفزيون الملون بإجراء تعديلات استراتيجية مختلفة. علم المراسل أن العديد من الشركات المصنعة للتلفزيون أعلنت مؤخراً عن زيادة الأسعار. في 8 أبريل، أعلنت شركة شاومي،والتي احتلت المرتبة الأولى في شحنات التلفزيون الملون في السوق الصينية لمدة ثمانية أشهر متتالية، أصدرت تعليمات لتعديل الأسعار. علم المراسل أنه بعد شهرين فقط من الإطلاق الأول، ارتفع السعر الحالي لـ Redmi MAX 86 بوصة إلى 9999 يوان، بزيادة 2،000 يوان من 7ويتم فهم أن شركة تي سي إل أعلنت أيضاً عن زيادة في أسعار منتجات التلفزيون في مارس وذكرت أن الزيادة الإجمالية كانت بين 5% و8%.العلامات التجارية الأجنبية مثل سوني و سامسونج انضمت أيضا إلى جيش زيادة الأسعارفي مارس من هذا العام، أطلقت شركة سكايورث التلفزيون تلفزيون W92 ذو الـ 88 بوصة ذو الجودة العالية بسعر بداية من 19,999 يوان.قام المراسل بتصفح متجر العلامة التجارية الرسمي على منصة التجارة الإلكترونية ووجد أن سعر المنتج قد ارتفع إلى 218أشار خبراء الصناعة إلى أن زيادة أسعار التلفزيون الملون ستستمر حتى نهاية عام 2021 على الأقل.

تجدر الإشارة إلى أن سوق التلفزيون الملون يواجه حاليًا وضعًا محرجًا لزيادة الأسعار والحجم. تشير البيانات إلى أنه في الربع الأول من عام 2021 ،مبيعات التلفاز الملون في بلدي كانت 9.9 مليون وحدة ، بانخفاض 0.6٪ عن الفترة نفسها من العام الماضي ، وإلى 20.5٪ من الربع الأول من عام 2019. أصبحت أجهزة التلفزيون الملونة الفئة الوحيدة من الأجهزة الرئيسية التي انخفضت مبيعاتها على أساس سنوي.

قام تشانغ ليانج جون بتحليل العوامل الرئيسية التالية: استمر تأثير الوباء على الصناعة؛ الهواتف المحمولة وأجهزة الكمبيوتر اللوحية وغيرها من المنتجات دخلت حياة المستهلكين،والطلب على أجهزة التلفزيون الملونة انخفض.

تسعى العلامة التجارية إلى التنمية من خلال تعديل تخطيط الحجم الكبير والتكنولوجيا الجديدة ، إلخ.

من أجل تحفيز المبيعات، لاحظ المراسل أن في الوقت الحاضر، صانعي التلفزيون الملون الرئيسيين يعدلون استراتيجيات أعمالهم،والرد من حيث بنية المنتج والبنية التقنية.
أولاً وقبل كل شيء، حجم التلفزيون الملون يتطور في اتجاه الحجم الكبير. تشير البيانات إلى أنه في الربع الأول من عام 2021،انخفضت مبيعات أجهزة التلفزيون الملونة الصغيرة والمتوسطة الحجم تحت 55 بوصة بنسبة 8.6٪ على أساس سنوي مقارنة بعام 2020 ، وكان الانخفاض الأكبر بين منتجات التلفزيون الملون من جميع الأحجام ، في حين ارتفعت مبيعات أجهزة التلفزيون الملونة فوق 65 بوصة بنسبة 11.1٪ على أساس سنوي.
في مواجهة هذا الوضع ، يقوم العديد من الشركات المصنعة بنشر مسارات "حجم كبير". يتنبأ السوق بأن الطلب على أجهزة التلفزيون الملونة ذات الحجم الكبير سيستمر في النمو في السنوات الخمس المقبلة ،وسيتم أيضا تحديث هيكل المنتج إلى "75+" اتجاه الحجم الكبير.
وبالإضافة إلى ذلك، أخبر أصحاب المعلومات عن الصناعة الصحفيين أن الزيادة الحالية في أسعار منتجات لوحة LCD (الكريستال السائل) قد جلبت مساحة أكبر لمنتجات OLED، الليزر، QLED،8K وغيرها من المنتجات التقنية التي تنخفض أسعارها ضد الاتجاهفي 14 أبريل ، كشفت BOE عن قائمة الأسئلة والإجابات من مؤتمر الأداء السنوي عبر الإنترنت. فيما يتعلق بتخطيط خط الإنتاج الجديد ، ذكرت BOE أنه لا توجد حاليًا خطة جديدة لوحة LCD.في اليوم السابق، أعلنت شركة TCL Technology أن معدل نمو جانب العرض في الصناعة ككل تباطأ بشكل حاد، وبقي هيكل العرض والطلب مستقراً.وكان هناك قيود صارمة جدا على استثمارات LCD الجديدة.
اكتشف المراسل أن لوحات التلفزيون الملون الحالية في السوق تنقسم بشكل رئيسي إلى لوحات LCD و لوحات OLED.تتوقع Ovi Ruiwo أن شحنات تلفزيون OLED في عام 2021 ستؤدي إلى نمو كبير، لتصل إلى 6 ملايين وحدة، وسيزيد معدل الاختراق أيضا إلى 2.6٪، وفي السوق الصينية، قد تصل إلى حوالي 300،000 وحدة.
ومع ذلك، في عملية أبحاث السوق، قال معتاد الصناعة تينغ غانغ للصحفيين أن تكنولوجيا شاشة LCD الحالية ناضجة، منخفضة التكلفة وأكثر ملاءمة لاتجاه تطوير الشاشات الكبيرة.مع المستوى الحالي لأسعار لوحات OLED"في الوقت الحالي، منتجات شاشة LCD هي أكثر فعالية من حيث التكلفة". قال تينغ غانغ.