أرسل رسالة
اتصل بنا

اتصل شخص : Tina Fu

رقم الهاتف : +86 755-27806536

ال WhatsApp : +8615919862398

Free call

الانهيار الجليدي لأسعار لوحة التليفزيون متى تصل إلى خط التكلفة؟

September 3, 2021

آخر أخبار الشركة الانهيار الجليدي لأسعار لوحة التليفزيون متى تصل إلى خط التكلفة؟

تذكير أساسي: بعد دخول الربع الثالث ، بدأت أسعار شاشات تلفزيون LCD في ملاحظة ظاهرة الانهيار الجليدي ، وبدأ السعر في الانخفاض عن التقدير الأصلي للربع الرابع ، حوالي الربع السابق.انطلاقًا من الانخفاض الأخير في أسعار شاشات التلفزيون في أغسطس وسبتمبر ، فإن الانخفاض ليس كبيرًا فحسب ، بل سريعًا أيضًا.يمكن أن يقال أنه يغرق في الذعر.متى سينتهي التراجع المستقبلي؟أو كيف يتغير الاتجاه؟أصبح محور اهتمام الصناعة.
بعد دخول الربع الثالث ، بدأت أسعار شاشات تلفزيون LCD في رؤية ظاهرة الانهيار الجليدي ، وبدأ السعر في الانخفاض عن التقدير الأصلي للربع الرابع ، حوالي الربع السابق.انطلاقًا من الانخفاض الأخير في أسعار شاشات التلفزيون في أغسطس وسبتمبر ، فإن الانخفاض ليس كبيرًا فحسب ، بل سريعًا أيضًا.يمكن أن يقال أنه يغرق في الذعر.متى سينتهي التراجع المستقبلي؟أو كيف يتغير الاتجاه؟أصبح محور اهتمام الصناعة.

تختلف عن دورة LCD السابقة ، فإن العوامل الكامنة وراء هذه الموجة من أسعار لوحات التليفزيون معقدة للغاية.من بينها ، تلعب التغييرات في الوباء دورًا مهمًا للغاية.بسبب الوباء ، حافظت أسعار اللوحات على ارتفاعها لأكثر من عام.طول ارتفاع الأسعار وحجم الزيادة في الأسعار غير مسبوقين.

من حيث ارتفاع الأسعار لهذه الموجة ، فهي تتراوح ما بين 100 إلى 180٪.هذا الموقف يجعل مصنع اللوحات مليئًا بالجيوب ويجني الكثير من المال.ومع ذلك ، في مصنع العلامة التجارية التلفزيونية ، على الرغم من وجود زيادة في مبيعات المنتجات الطرفية ، إلا أن الزيادة في الأسعار لا تتعدى 30-50٪ ، وهو ما يتخلف كثيرًا عن زيادة اللوحة ، مما يضغط على العلامة التجارية الطرفية العاملين.

بناءً على التقارير المالية لكبار صانعي اللوحات في العالم في النصف الأول من العام ، تكبدت أربع شركات صغيرة ومتوسطة الحجم فقط ، بما في ذلك Hehui Optoelectronics و Huaying Technology و Visionox و Lingju ، خسائر ، ولكن بالمعنى الدقيق للكلمة ، Hehui Optoelectronics و Visionox تعتمد بشكل أساسي على لوحات OLED ، لذا فإن الشركات المصنعة الوحيدة التي تخسر أموالًا في مجال شاشات الكريستال السائل هي Huaying Technology و Lingju.

بالنسبة للشركات الأخرى بما في ذلك BOE و TCL China Star و Tianma و Longteng و Rainbow و Samsung Display و LG Display و AUO و Innolux و Caijing وما إلى ذلك ، فهي تحقق أرباحًا كبيرة.

ومع ذلك ، بالإضافة إلى الأرباح الكبيرة لصانعي اللوحات الرئيسيين في العالم ، فإن عددًا كبيرًا من مصنعي العلامات التجارية لأجهزة التلفزيون في حيرة.بالنسبة لمصنعي العلامات التجارية لأجهزة التلفزيون الصينية في النصف الأول من عام 2021 ، لم يكسبوا أي أموال.يبلغ متوسط ​​خسارة العلامات التجارية السبع الكبرى حوالي 200 مليون يوان ، ومن الواضح أن التوزيع غير المتكافئ للأرباح في سلسلة الصناعة الشاملة واضح تمامًا.

مع التوزيع غير المتكافئ للأرباح في سلسلة الصناعة ، فإن الطلب على التلفزيون في السوق الطرفية آخذ في الانخفاض ، مما يجعل الوضع العام للسوق أسوأ.كان الطلب على سوق التلفزيون الصيني في عام 2021 بطيئًا ، ويقدر مقياس التلفزيون السنوي بأقل من 38 مليون وحدة.

أما بالنسبة للأسواق الأوروبية والأمريكية ، فبسبب تصاعد الاقتصاد السكني والأحداث الرياضية ، ربما يكون الطلب السابق مبالغًا فيه مقدمًا ، ولكن الآن بعد انتشار اللقاح تدريجياً ، فإن الطلب على التلفزيون في الدول المتقدمة يضعف تدريجياً ، وهو أمر مهم لعدم وجود سبب قوي لطلب اللوحة.

بالإضافة إلى ذلك ، فإن المشاكل مثل ازدحام الشحن ، وارتفاع تكاليف النقل ، وسلاسل التوريد غير الناجحة هي أيضًا الأسباب التي تجعل مصنعي أجهزة التلفزيون غير راغبين في سحب لوحات الشحن ، لأنه حتى بعد انتظار واحد أو اثنين من الدوائر المتكاملة التي نفدت المواد ، يتم تجميعها.قد لا تتمكن أجهزة التلفزيون ، نظرًا لأنها عالقة في الموانئ أو تطفو في البحر ، من توصيلها إلى القنوات الطرفية في الوقت الفعلي ، ولكن بمجرد شراء عدد كبير من اللوحات ، قد تصبح مخزونًا.هذا هو لاعبي صناعة التلفزيون ليسوا على استعداد لمشاهدة الوضع.

في الواقع ، اعتمد معظم مالكي العلامات التجارية التلفزيونية ممارسة تقليل عدد عمليات شراء اللوحات في الربع الثالث.لم يحول هذا التغيير في موسم الذروة لوحات التلفزيون من سوق البائع إلى سوق المشتري فحسب ، بل أدى أيضًا إلى انخفاض حاد في الأسعار.

في أغسطس وحده ، وفقًا لمسح Omdia ، انخفض سعر الألواح مقاس 32 بوصة بشكل حاد بمقدار 15 دولارًا أمريكيًا ، وانخفضت الألواح مقاس 43 بوصة بمقدار 19 دولارًا أمريكيًا ، وانخفضت الألواح مقاس 50 و 55 بوصة بمقدار 23 دولارًا أمريكيًا إلى 25 دولارًا أمريكيًا ، وألواح مقاس 65 بوصة بمقدار 29 دولارًا أمريكيًا في المتوسط.كان الانخفاض يصل إلى 10-15٪.بعد دخول سبتمبر ، وفقًا لتقديرات Qunzhi Consulting ، سينخفض ​​سعر كل لوحة من 9 إلى 13 دولارًا أمريكيًا ، ويتم تعديل الانخفاض المكون من رقمين تقريبًا إلى أسفل.استجابة للانخفاض الحاد في أسعار شاشات التلفزيون ، بالإضافة إلى الموافقة على خفض الأسعار ، قدم صانعو اللوحات أيضًا خصومات جزئية للاحتفاظ بقدر معين من مشتريات اللوحات أو العقود طويلة الأجل ، ولكن قد يكون من الصعب إيقاف اللوحة. في النصف الثاني من عام 2021. في اتجاه هبوطي ، تتوقع الصناعة أن أسعار شاشات التلفزيون من المرجح أن تنخفض على طول الطريق حتى نهاية العام.

نتيجة لذلك ، تنخفض هذه الموجة من أسعار اللوحات ، فهل من الممكن أن تنخفض إلى أدنى نقطة تاريخية في نوفمبر 2019 أو العودة إلى النقطة المنخفضة للموجة السابقة لدورات شاشات الكريستال السائل في مايو 2020؟يجب ملاحظة ذلك من خط التكلفة لأسعار لوحات التليفزيون الحالية.

وفقًا لبيانات DSCC ، تبلغ التكلفة الإجمالية للشاشة عالية الدقة مقاس 32 بوصة في الربع الأخير من عام 2021 حوالي 43 دولارًا أمريكيًا ، وتقدر التكلفة النقدية بـ 41 دولارًا أمريكيًا.ويقدر سعر اللوحة في ذلك الوقت بـ 55 دولارًا أمريكيًا ؛بالنسبة للتكلفة الإجمالية للوحة UHD مقاس 65 بوصة في الربع الرابع.إنه 213 دولارًا أمريكيًا ، والتكلفة النقدية 174 دولارًا أمريكيًا ، وكان سعر اللوحة في ذلك الوقت 223 دولارًا أمريكيًا.

بعبارة أخرى ، بحلول الربع الأخير من عام 2021 ، ستظل عروض أسعار لوحات تلفزيونات LCD السائدة أعلى من خط التكلفة لشركات تصنيع اللوحات.بعبارة أخرى ، على الرغم من انخفاض أسعار شاشات تلفزيون LCD الحالية بشكل حاد وسريع ، فلن يستمر ذلك حتى نهاية عام 2021. لا يزال بإمكان المصنع الاحتفاظ بالأرباح.

ومع ذلك ، بعد دخول عام 2022 ، لا يزال هناك العديد من المتغيرات في سوق اللوحات ، بما في ذلك الطلب والشحن والمخزون ونقص المواد وعوامل أخرى متشابكة.إذا تمت إضافة التغييرات في الاقتصاد الكلي والحرب التجارية أيضًا ، فسيؤدي ذلك إلى أن تصبح ظروف السوق الإجمالية أكثر تعقيدًا ، وستؤثر هذه على اتجاه سعر اللوحة.ليس من المستبعد أن يكون هناك احتمال لمزيد من التراجع ، لكنه لا يزال بحاجة إلى وقت للمراقبة.

ومع ذلك ، من منظور التحول الهيكلي لصناعة اللوحات ، فقد أصبح حقيقة أن صانعي اللوحات الكوريين ينسحبون تدريجياً من توريد لوحات تلفزيون LCD ، في حين أن صانعي اللوحات الصينيين يمكنهم بالفعل السيطرة على إنتاج وشحن شاشات تلفزيون LCD العالمية ، ويمكن للمصنعين الصينيين الهيمنة.في ظل هذه الظروف ، لم تعد أهمية الاستيلاء على حصة السوق مهمة.تشير التقديرات إلى أنه سيتم التحكم في المنافسة التفاوضية المفرطة بين الشركات المصنعة ، مما يمنح درجة معينة من الثقة والحماية لاتجاهات أسعار اللوحات في المستقبل.

ابق على تواصل معنا

اكتب رسالتك

add@chenghaolcm.com
+8615919862398
+8615919862398
add@chenghaolcm.com
+86 755-27806536